Zum World Refill Day lanciert L’Oréal die bislang grösste globale Kampagne für nachfüllbare Beauty-Produkte. 18 Marken, 28 Produkte und vier Geschäftsbereiche vereinen sich unter #JoinTheRefillMovement – mit einem klaren Ziel: weniger Verpackung, mehr Wirkung im Alltag.
Schönheit im Kreislauf: Ein globaler Wandel beginnt im Regal
Nachfüllbare Kosmetik ist bei L’Oréal längst kein Nischenthema mehr. Mit der dritten Ausgabe der Kampagne #JoinTheRefillMovement setzt der Konzern 2026 ein deutliches Zeichen: Beauty soll künftig standardmässig wiederbefüllbar sein – über alle Preisklassen, Kategorien und Vertriebskanäle hinweg.
Die Initiative vereint erstmals vier Divisionen, 18 Marken und 28 Produkte. Darunter befinden sich auch zahlreiche Bestseller, die erstmals in nachfüllbarer Form erhältlich sind. Die Kampagne ist bewusst auf den World Refill Day am 16. Juni ausgerichtet und soll nachhaltige Alternativen sichtbarer und zugänglicher machen – online wie im stationären Handel.
Zwischen Wunsch und Alltag: Nachhaltigkeit wird konkret
Durch die Nutzung von Refill-Systemen (Nachfüllpacks) lassen sich erhebliche Mengen an Verpackungsmaterial einsparen. So reduziert beispielsweise der Kauf eines Lancôme Absolue Longevity Soft Cream Refills im Vergleich zum klassischen Tiegel den Materialverbrauch um 100 % Glas, 95 % Metall, 42 % Kunststoff und 36 % Karton.
Neben der reinen Plastikeinsparung sinkt durch das deutlich geringere Transportvolumen und -gewicht auch der CO 2-Ausstoss für den Transport und die Logistik erheblich. Eine internationale KANTAR-Studie zeigt: 84 % der Konsumentinnen und Konsumenten wünschen sich nachhaltigere Produkte. Doch zwischen Absicht und tatsächlichem Kauf klafft oft eine Lücke.
Genau hier setzt die Kampagne an. Nachfüllpackungen werden nicht nur angeboten, sondern aktiv inszeniert, erklärt und verglichen. Der Fokus liegt auf drei Punkten:
- bessere Sichtbarkeit im Handel
- klare Preisvorteile
- messbare ökologische Einsparungen
Vier Divisionen, ein Ziel: Refill als neuer Standard
Die Kampagne umfasst sämtliche Geschäftsbereiche des Konzerns:
Luxussegment
Erweiterung auf zehn Marken, darunter neue globale Refill-Formate von YSL Beauty, Prada Beauty und Lancôme sowie die Einbindung von Helena Rubinstein und Youth to the People.
Consumer Products
Der Drogerie- und Massenmarkt nimmt mit Garnier und Nachfüllpackungen für zwei Kollektionen von Wahre Schätze an der Kampagne teil.
Professional Products
Friseurmarken wie Redken und L’Oréal Professionnel bauen das Refill-Angebot international aus.
Dermatologische Kosmetik
Erstmals kommen auch La Roche-Posay, Vichy und CeraVe mit nachfüllbaren Lösungen in der Hautpflege zusammen.
Nachfüllbare Produkte aus vier Divisionen – von Luxusparfum bis dermatologischer Hautpflege – vereint unter #JoinTheRefillMovement.
«Refill ist kein Verzicht, sondern die bessere Wahl»
«Was als Pionierinitiative begann, hat sich zu einer unserer kraftvollsten und weitreichendsten Kampagnen entwickelt», sagt Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer bei L'Oréal. «Mit 18 Marken und 28 Produkten zeigen wir, dass nachfüllbare Schönheit für jeden da ist – über alle Kategorien, Preisklassen und Kanäle hinweg. Wir helfen den Verbrauchern, eine einfache Veränderung vorzunehmen: sich für ein Refill zu entscheiden. Nicht als Verzicht, sondern als die bessere Option. Weniger Auswirkungen auf den Planeten, besser für den Geldbeutel.» Auch die strategische Dimension ist klar: «Refills als neuen Standard zu etablieren, erfordert ein Umdenken entlang unserer gesamten Wertschöpfungskette», erklärt Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer.
Auch im Alltag soll sich die Veränderung bemerkbar machen. «Nachhaltiger Konsum scheitert im Alltag oft an der Macht der Gewohnheit», sagt Stefan Geister, Nachhaltigkeitschef von L’Oréal DACH. «Gemeinsam mit unseren Handelspartnern wollen wir das «Nachfüllen zu Hause» als neuen Standard etablieren. Die Erfolgsfaktoren liegen auf der Hand: ein umfassendes Angebot, ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis und kontinuierliche Sichtbarkeit im Handel.»
Entscheidend seien Partnerschaften mit Handel, Drogerien, Apotheken und Friseursalons – sowie eine klare Kommunikation des Preis-Leistungs-Vorteils.
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Ein Systemwechsel in der Beauty-Branche Was als Pilotprojekt begann, ist heute eine globale Bewegung. Mit #JoinTheRefillMovement positioniert sich L’Oréal als Treiber einer neuen Kreislauflogik in der Kosmetikindustrie. Nachfüllbare Produkte sind damit nicht nur eine Option – sondern ein zentraler Baustein der Beauty-Zukunft.
Industrie im Umbruch: Innovation hinter den Kulissen Damit Refill-Systeme skalieren können, investiert der Konzern massiv in Infrastruktur und Forschung. Produktionsstandorte wie Gauchy, Aulnay, Burgos und Vichy wurden gezielt ausgebaut, um nachfüllbare Formate effizient zu fertigen. Zwischen 2019 und 2025 hat sich das Angebot an Refill-Produkten fast vervierfacht – ein Wachstum von 3,7-mal. Flankiert wird diese Entwicklung vom unternehmenseigenen „L’AcceleratOR“-Programm. Mit dieser Initiative unterstützt die Gruppe Start-ups und Innovationstreiber dabei, die Verpackungslösungen der Zukunft zu erforschen. Die vielversprechenden Ansätze reichen von biologisch abbaubaren Materialien auf Algenbasis über Biokunststoffe aus Zuckerrohr bis hin zu recycelbaren Papierflaschen. |
