Die bekannte Premium-Handtaschenmarke AMELI Zurich trägt seit Kurzem einen neuen Namen: ALEMI. Der Rebrand bringt Klarheit, Markenschutz und Internationalisierungsfähigkeit – ohne den vertrauten Klang oder die Werte der Marke zu verlieren.
Christina Stahl, Co-Founderin von ALEMI Zurich
2020 gründete Christina Stahl ALEMI (ehemals AMELI) aus persönlicher Frustration heraus. Als vielreisende Beraterin stand sie ständig vor der Wahl zwischen praktischen, aber maskulin wirkenden Laptoptaschen und eleganten Handtaschen, die den Anforderungen eines intensiven Arbeitstages nicht gewachsen waren. Den entscheidenden Impuls gab ihr Mann Charly, der sie ermutigte, an ihre Idee und an sich selbst zu glauben. Ohne seine Unterstützung gäbe es ALEMI heute nicht. Gemeinsam verwandelten sie die anfängliche Vision in eine klare Mission: Taschen zu schaffen, die Funktionalität und Eleganz vereinen – für Frauen, die täglich den Spagat zwischen Beruf und Privatleben meistern.
2024 stand Gründerin Christina Stahl vor einer schwierigen Entscheidung: Der Name AMELI liess sich international nicht schützen. «Wir haben AMELI geliebt – aber der Name war rechtlich nicht haltbar. ALEMI ist unser nächster Schritt: elegant, klar, international», sagt Stahl.
Der neue Name ist kein Bruch, sondern eine Weiterentwicklung. ALEMI steht weiterhin für elegante, funktionale Taschen von höchster Qualität, gefertigt in einem kleinen Familienbetrieb in Norditalien – mit italienischem Leder, fairen Bedingungen und zeitlosem Design.
Ihr Leitgedanke bleibt unverändert: «Empower women – beyond handbags.» ALEMI versteht Luxus nicht als laut oder prätentiös, sondern als ehrlich, funktional und langlebig.
Eine Marke für Frauen, die ihren eigenen Weg gehen – und für jene, die keine Logos brauchen, sondern Substanz. alemi-zurich.ch
